Publicidad y sponsors

He de reconocer que soy muy aficionado a las camisetas de fútbol. Una moda que cada verano suele copar más de un titular sobre los nuevos diseños de las camisetas de los clubes, que renuevan su vestuario temporada a temporada. El estilo suele cambiar de unas temporadas a otras, no hay más que ver la evolución de las casacas de Real Madrid y Barcelona, que sin perder la esencia (blanca y azulgrana) suelen variar sus modelos para convencer a las masas a que compren la nueva camiseta. Pero al igual que cambian algunas formas y colores, también lo hacen las marcas publicitarias que aportan bastantes ingresos al club, y de paso los futbolistas portan en el pecho el logotipo de alguna firma de nivel.

No obstante, el mundo de las camisetas de fútbol y la publicidad siempre ha estado unido a la polémica. Muchos aficionados no ven con buenos ojos que una marca 'manche' la camiseta de su club, que no suele quedar demasiado bien en muchos casos, pues por unas u otras razones, terminan por dañar la camiseta y hacerla menos atractiva.

Un ejemplo de esto es el Banco BMG, repudiado por muchos por su 'afición' a estropear camisetas muy características. Son muchos los estropicios que ha hecho en la Serie A brasileña, y varios equipos ven alterados sus diseños con un logotipo terriblemente grande que nunca, nunca, queda bien.

También, encontramos otros equipos cuyas camisetas son preciosas, pero que últimamente han sucumbido al poder del dinero (no les culpo en estos tiempos tan malos) y terminaron, finalmente, con una marca en el pecho. Me refiero al Athletic y al Barça, dos clubes que si de algo podían presumir en cuanto a sus camisetas era que nunca habían lucido publicidad alguna. No obstante, el equipo culé decidió incluir recientemente en su camiseta la marca Unicef en un gesto solidario que les honra, pero que no sirve de excusa. Qatar Foundation ocupará su lugar la próxima temporada. Respecto a los Leones, Petronor apareció en 2008 para ensuciar una camiseta hermosa.

Sin duda, la anécdota más curiosa fue la que sucedió en relación a una de las rivalidades más fuertes del fútbol mundia. LG se convirtió en el sponsor principal de Boca Juniors, y no se les ocurrió otra idea mejor que estampar el logo con los colores tradicionales de la marca, blanco y rojo... justo los mismos que River Plate, lo que desató la ira de varios hinchas boquenses. Precisamente en Argentina tenemos varios ejemplos de camisetas plagadas de patrocinios, moda a la que se apuntó el Valencia hace un par de años y algunos equipos franceses, que abusan de logos.

Sin embargo, no todo son desgracias en el mundo del fútbol y la publicidad. Hay algunas camisetas que han calado tan hondo, que sería un sacrilegio eliminar la publicidad de éstas. Hablo de marcas como Carlsberg, que hasta hace poco lucía muy bien en el pecho de los futbolistas del Liverpool. Cajamurcia tampoco ha desentonado en mi Real Murcia y hasta este año han sido muchas las temporadas que ha acompañado la casaca pimentonera. Otra de mis preferidas es la siempre recurrente Comunitat Valenciana, que acompaña a varios clubes de la comunidad a falta de un patrocinador mejor, como ya vemos en Elche, Hércules o Levante. Otros clubes, como Osasuna, a falta de un inversor potente, colocan sus sponsors en los hombros y en la espalda, y embellecen así una camiseta ya bonita de por sí.

Lo bueno, por supuesto, es lo que sucede con las selecciones nacionales, pues la Fifa prohíbe cualquier patrocinio en un partido oficial, lo que permite que sus camisetas permanezcan inmaculadas en cualquier gran torneo (Irlanda, no obstante, se resiste a vender su camiseta al público sin publicidad, como ya hiciera con Eircom o 3).

Por último, existen varios casos de equipos que la publicidad es parte de ellos, pues fueron fundados por trabajadores de una empresa, o pertenecen actualmente a ella. Son los casos de PSV Eindhoven o Bayer Leverkusen, creados por los empleados de Philips y Bayer. Los holandeses lucen la marca en la camiseta, mientras que los alemanes portan el emblema de la firma en el mismo escudo del club. Otro ejemplo de esto es el club mexicano Cruz Azul.

¿A qué viene todo este asunto de los patrocinios? Los cientos de miles de lectores del blog habrán visto el nuevo banner publicitario en la parte izquierda de estas líneas. Por primera vez, este blog, FutbolPérez, albergará publicidad por razones económicas y también familiares, para qué negarlo. Numerosas empresas han solicitado exhibir su nombre aquí, con un abanico amplio de posibilidades y varios maletines llenos de billetes. Las negociaciones han sido duras, y el objetivo es transformar la dirección del blog y eliminar el blogspot de la url (o dirección de la página) y elevar este espacio a la dimensión del .com, a secas. En breves, queridos lectores, procederemos al cambio de nomenclatura. Por supuesto, el blog como tal no cambiará en absoluto, y les invito a visitar a nuestros amigos de Kachivaches.es.